פרוייקט אפטר
תהליך מיתוג אסטרטגי לפרויקט אפטר, מבית עמותת הלם קלאב. הפרוייקט נולד לאחר השביעי באוקטובר על מנת לייצר מענים ללוחמות וללוחמים, לבני משפחתם ומקומות העבודה שלהם במעבר הלא פשוט מהמלחמה הביתה. העבודה כללה תהליך מיתוג, עיצוב אתר, מצגות וחומרי הדרכה, וחומרים לסושיאל.
האתגר
עמותת הלם קלאב היא עמותה שהוקמה על ידי פוסט טראומתיים על מנת לייצר מענים קהילתיים עבור קהילת הפוסט טראומתיים והפוסט טראומתיות בישראל. זמן קצר לאחר השביעי באוקטובר, פנו אל העמותה תורמים משמעותיים בבקשה לייצר מענים לשעת חירום במטרה להנגיש ידע וכלים בנושא טראומה עבור האוכלוסיה הכללית. ההצעה והצורך המיידי העלו שאלה כיצד לתת מענה לבקשה הדחופה. מצד אחד היתה חשיבות לשמור על הזהות וקהל היעד של העמותה - תנועה של פוסט טראומתיים שמפתחת מענים עבור פוסט טראומתיים, ומהצד השני, בפניה אל הציבור הרחב, לא להרתיע עם האבחנה של פוסט טראומה.
.avif)
.avif)
הפתרון
הקונספט העיצובי מחבר בין ישן לחדש, בין מסורתי לקליל, עם נימה של הומור עצמי. הבחירה הטיפוגרפית התמקדה בפונט אדיטור סריף במשקל נטוי, פונט שמחבר בין המקוק של אות ספר מסורתית, אך בזוית שמוסיפה טוויסט עכשווי.
הקונספט העיצובי
הקונספט העיצובי הנבחר הוא חיבור בין שני היקומים המקבילים - המלחמה והחיים האזרחיים. אחד הגורמים להתפתחות הפרעה פוסט טראומתית, היא המעבר החד בין מצב חירום של סכנה קיומית לבין מצב השגרה שמגיע לאחריו. השפה העיצובית שנבחרה מרפררת לטרנדים עיצוביים מעולמות ההיטק ובעיקר למנהג של הדבקת סטיקרים על המחשב הנייד האישי. זהו מעין טקס לא רשמי בו הסטיקרים משמשים כסמל של גאוות יחידה ומשקפים את הדרך והזהות מקצועית. המחשבה מאחורי הבחירה היא לייצר אמצעי גישור בין היקומים המקבילים ביניהם עוברים החוזרים מהמלחמה, במעבר משדה הקרב אל החיים האישיים ובחזרה, ולעודד שיח ותקשורת על המעברים הללו. השפה העיצובית פשוטה ונקייה ומתבססת על שפה איורית ידידותית. הצבעוניות שנבחרה לקחה את הירוק הצבעי של המדים, ונתנה לו אינטרפטאציה רעננה של ירוק של צמיחה.
.avif)
.avif)